近日,热播电视剧《鸣龙少年》迎来会员大结局,该剧播出期间,在全平台引起广泛讨论,故事中发光的青春,燃升了整个冬日的温度。而东鹏特饮作为剧内官方功能饮料合作伙伴,也见证了热血“11班”每位少年的一路成长,共同迎来期待已久的收获时刻,实现人生逆袭。

东鹏特饮×《鸣龙少年》

在影视剧中进行品牌植入已屡见不鲜,如何做到在植入产品的同时不招致观众反感,考验着品牌方的智慧。在这方面,东鹏特饮与《鸣龙少年》的合作可谓是可圈可点。与传统的剧中“暴力植入”方式不同,东鹏特饮选择与剧情融合,以日常饮用、送礼互动、高考备考补给等多种形式频繁现身,深度融入剧中“熬夜”“累困”场景,巧妙地出现在恰当的时机、恰当的场景,既不影响观众的观剧体验,又很好地凸显了“累了困了喝东鹏特饮”的产品特性。

《鸣龙少年》32集的剧情发展,东鹏特饮贯穿始终,通过“润物细无声”的植入方式,巧妙实现了产品露出,同时也在用户心中形成了相对深刻的品牌记忆。可以说东鹏特饮这次的选择非常成功且有前瞻性。

东鹏特饮植入《鸣龙少年》

东鹏特饮多年来持续深耕影视剧营销,深谙影视IP传播之道,通过不间断地品牌积累、占领心智,使得越来越多的消费者认识并喜爱这个时尚年轻、具有创新力的品牌,“年轻就要醒着拼”的品牌理念也更加深入人心。东鹏特饮此前曾赞助《老九门》《爱情公寓》《亲爱的热爱的》《他是谁》《尘封十三载》等多部深受年轻人追捧的大热剧,还在湖南卫视《天天向上》、东方卫视《中国达人秀》等家喻户晓的综艺IP,以及《唐人街探案》《八角笼中》《非诚勿扰3》等畅销电影中多次亮相。

东鹏特饮亮相《非诚勿扰3》发布会现场

东鹏特饮的植入内容生动有创意,在增强品牌大量曝光的同时,加深了东鹏特饮在大众心中的品牌印象,提升了品牌形象和品牌好感度。与此同时,东鹏特饮借助热播影视的长尾效应深挖价值内容,打造更贴合年轻人喜好的创意营销内容,实现观众与剧“共情”、与品牌“长情”的双重效益。

在互联网营销蓬勃发展的今天,巧妙地走入用户的生活、与消费者“玩在一起”才能建立起更高的关注度,也能真正使品牌形象触达消费者的内心,显然东鹏特饮做到了。

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